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Euclid提供“真实世界的Google Analytics”

昨天,Euclid Elements是一家相对较新的公司,由成为Google Analytics的产品背后的一些人创立,宣布了第一轮融资580万美元。该公司正在寻求使零售商和拥有实际位置的企业主能够衡量一天中的客流量,商店的平均客户时间,在线促销的忠诚度和提升情况,以及窗口显示和其他指标的有效性。从概念上讲,这一切都不是全新的。有一系列“模拟”公司和方法可以衡量零售业务量。然而,Euclid试图通过智能手机跟踪将在线分析的复杂性带到离线位置。至少自2008年以来,人们一直在谈论使用智能手机来跟踪零售业务流量模式。许多公司现在正试图以各种方式(例如,签到,数字优惠券兑换)将智能手机的在线和离线行为联系起来。使用Euclid的每个物理场所或商店位置都安装了一个传感器,可以通过智能手机进入商店来跟踪人们。然后,该公司提供了一种熟悉的仪表板类型,显示了它正在跟踪的各种指标。是的,不是每个人都有智能手机。虽然智能手机仍然不是大多数(43%),但它们将处于短时间内。 Euclid不跟踪个人用户。他们总体上看到并传递数据。欧几里德可能会或可能不会获得牵引力。但欧几里德所代表的更重要:连接在线广告或促销和离线行为的更大动作。古老的纸质优惠券或传统的呼叫跟踪是历史上用于衡量广告对店内销售或广告到商店行为的效果的两种主要方法。最近,呼叫跟踪已经扩展到在线广告和数字优惠券兑换或签到(在较小程度上)开始提供更多关于在线促销对线下销售的影响的可见性。作为在线到离线跟踪趋势的另一个例子,搜索和社交营销平台提供商Kenshoo现在正在监控Facebook和Foursquare签到(通过API),以查看特定搜索或社交广告是否在店内提升。该方法与关键字无关,但在某些时候,您可能可以跟踪付费搜索关键字到店内转化。信用卡发卡机构和销售点供应商也开始衡量店内转化,并将这些转换与在线促销联系起来。围绕信用卡购买跟踪和个人数据销售存在一些可怕的计划。移动支付/钱包也最终也会产生这种“闭环”数据 - 具有不同程度的匿名性。实际上,必须在所有这些情况下协商隐私;一些“更具侵略性”的可能需要立法限制。然而,Euclid解决方案不属于隐私危险区域,因为它是匿名和聚合的。更重要的是,在三年内,我们可以说,在线和移动广告的店内成功将比现在更加明显。实际上,通过智能手机,信用卡匹配和POS数据向数字营销人员提供的“离线”数据将大大改变在线营销。

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